Курсы Яндекс Директ

Кому подойдет

• Начинающим таргетологам и SMM-специалистам
  Поймёте, как увеличить аудиторию бренда в соцсетях и повысить вовлечённость. Пополните портфолио успешными кейсами и сможете устроиться на работу в крутую компанию.
• Тем, кто хочет сменить профессию
  Научитесь настраивать и запускать рекламу для бизнеса в соцсетях. Во время обучения сможете брать заказы, а после курса получите гарантированную помощь в трудоустройстве.
• Маркетологам
  Прокачаете навыки в настройке и запуске рекламы в соцсетях и аналитике. Поймёте, как эффективно распределить бюджет на рекламу и усилите продвижение бренда в соцсетях.

Чему вы научитесь

1. Настраивать и тестировать рекламу в соцсетях
   Познакомитесь с рекламными кабинетами популярных соцсетей и поймёте, как настраивать таргетинг в зависимости от целевой аудитории.
2. Оценивать эффективность рекламных каналов
   Определите, пользователи какой соцсети чаще оставляют заявки и покупают товары. Направите рекламный бюджет в нужную соцсеть и сэкономите деньги.
3. Разрабатывать стратегию продвижения
   Научитесь создавать digital-стратегии для разных видов бизнеса, подбирать и оценивать инструменты продвижения.
4. Анализировать аудиторию конкурентов
   Изучите методы анализа конкурентов и сможете настраивать рекламу на их аудиторию.
5. Продвигать мобильные приложения
   Узнаете об особенностях настройки рекламы приложений в каждой соцсети.
6. Создавать обычные и динамические креативы
   Сможете делать анимированные рекламные ролики, картинки и гифки для постов, которые привлекут покупателей.

Программа курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе кейсов реальных компаний из разных бизнес-ниш.

80 тематических модулей
473 онлайн-урока

• Таргетолог с нуля
• Веб-аналитик с нуля до Junior
• Таргетолог PRO
• Digital-стратегия

Ваши навыки

1. Анализ и сегментация целевой аудитории
2. Подготовка креативов и текстов для рекламных кампаний
3. Планирование бюджета рекламных кампаний
4. Настройка пикселя и ретаргетинга
5. Разработка стратегии продвижения в соцсетях
6. Анализ аудитории конкурентов в сервисах SimilarWeb и Be1
7. Работа с системами аналитики Яндекс.Метрика, GTM и Google Analytics
8. Построение отчётности в Power BI, Excel и Data Studio
9. Составление медиаплана
10. Настройка и запуск таргетированной рекламы в Facebook, ВКонтакте, Instagram и myTarget
11. Оптимизация рекламных кампаний
12. Продвижение мобильных приложений в соцсетях

Что вам даст этот курс

• Научитесь размещать рекламу в соцсетях и управлять бюджетом
• Узнаете, как создавать тексты и креативы для объявлений
• Сможете отслеживать аналитику и автоматизировать процессы
• Оформите портфолио и сможете найти первых клиентов или попасть на стажировку

Кому будет полезен курс

1. Новичкам
   Освоите новую профессию с нуля, соберёте портфолио, сможете найти первых клиентов или попасть на стажировку в крутое агентство
2. SMM-специалистам
   Повысите текущий навык работы с таргетированной рекламой и улучшите показатели по своим проектам, сможете углубиться в профессию
3. Маркетологам
   Сможете запустить дополнительный канал трафика, научитесь работать с ним самостоятельно или будете со знанием дела контролировать подрядчика

Чему вы научитесь

1. Работать в рекламных кабинетах соцсетей
   Запускать рекламные объявления в Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget
2. Создавать креативы и тексты для объявлений
   Работать в программах для создания креативов и визуала для соцсетей
3. Планировать бюджет и оптимизировать затраты
   Работать с системами аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрикой, пикселями ремаркетинга/ретаргетинга
4. Находить клиентов и вести проекты
   Узнаете, где искать клиентов, как сдавать отчётность и оформлять кейсы для портфолио
5. Работать с тендерами и автоматизировать отчётность
   Использовать сервисы коллтрекинга, гиперсегментацию, работать с офлайн-конверсиями и большими бюджетами
6. Настраивать рекламу в других соцсетях
   Продвигать проекты в Twitter, TikTok и мобильных приложениях

Программа курса

1. С чего начинается таргетированная реклама
2. Как работать с аналитикой
3. Как работать с креативами
4. Как запустить рекламу во ВКонтакте
5. Как победить Facebook и Instagram
6. Как работать с myTarget
7. Другие рекламные системы
8. Стратегия таргетированной рекламы
9. Разбираем конкретные кейсы
10. Как развиваться таргетологу
11. Мессенджер-маркетинг
12. Итоговая работа

Кому подойдёт этот курс

• Новичкам в Digital
  Научитесь настраивать и запускать рекламу для бизнеса в соцсетях. Освоите востребованную профессию и сможете больше зарабатывать.
• SMM-специалистам
  Поймёте, как привлечь новых подписчиков и сильнее вовлечь старых. Расширите специализацию, сможете эффективнее продвигать бренды и увеличивать доход.
• Интернет-маркетологам
  Прокачаетесь в настройке таргетированной рекламы и усилите продвижение бренда в соцсетях. Поймёте, как ставить задачи таргетологу.
• Предпринимателям
  Разберётесь, как продвигать бизнес через соцсети: привлекать новых клиентов и удерживать старых. Сможете сократить издержки на рекламу и увеличивать продажи.

Чему вы научитесь

1. Настраивать и запускать рекламу в соцсетях
   Поймёте, как запускать таргетированную рекламу в «Фейсбуке»*, «ВКонтакте», «Инстаграме»* и TikTok.
2. Разрабатывать стратегии продвижения
   Научитесь определять стратегии для разных видов бизнеса и контролировать их реализацию.
3. Анализировать конкурентов
   Научись работать с инструментами сбора данных о конкурентах: узнавать про их аудиторию, креативы и трафик.
4. Собирать аналитику
   Научитесь анализировать трафик по всем каналам через Яндекс.Метрику и Google Analytics и сможете оценить эффективность рекламных кампаний.
5. Создавать креативы для рекламы
   Освоите создание креативов для сториз, ленты новостей и тизеров в онлайн-редакторах Crello и Supa.
6. Продвигать мобильные приложения
   Научитесь рекламировать приложения в рекламном кабинете «Фейсбука»* и возвращать посетителей с помощью пикселя.

Профессиональные навыки:

• Запуск таргетированной рекламы в «Фейсбуке»*, «ВКонтакте», «Инстаграме»*, TikTok и на платформе myTarget
• Анализ трафика с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Подсчёт конверсий для разных объектов продвижения
• Настройка ретаргетинга и событий
• Сбор аудитории с помощью Target Hunter и Pepper.Ninj
• Анализ аудитории и конкурентов
• Разработка креативов для рекламных кампаний
• Автоматизация рекламных кампаний
• Создание стратегий продвижения
• Создание интеллект-карты
• Оптимизация рекламы
• Продвижение мобильных приложений через соцсети

Кому подойдёт этот курс

• Таргетологам
  Прокачаетесь в сквозной аналитике и настройке таргетингов. Улучшите показатели по своим проектам и сможете решать сложные задачи.
• Performance-маркетологам
  Углубите знания в таргетинге. Начнёте использовать сервисы аналитики по полной, планировать работу команды и работать с заказчиками вдолгую.

Чему вы научитесь

1. Оптимизировать и масштабировать таргетированную рекламу
   Поймёте, что делать, если аудитория быстро выгорает, а реклама не работает. Сможете увеличить количество заявок.
2. Планировать работу команды
   Научитесь нанимать сотрудников, ставить задачи и грамотно делегировать задачи.
3. Работать с аналитикой на продвинутом уровне
   Поймёте, как настраивать динамические параметры UTM-метки и сквозную аналитику. Сможете оптимизировать бюджет.
4. Работать с крупными бюджетами
   Сможете браться за большие проекты, сотрудничать с заказчиками вдолгую и готовить отчёты для разных отделов компании.
5. Автоматизировать рекламу
   Научитесь массово создавать объявления и собирать статистику в сервисе автоматизации Active Traffic.
6. Настраивать динамический ретаргетинг
   Узнаете, как загружать данные из CMS в рекламные кабинеты Фейсбук* AdsManager, «ВКонтакте», myTarget, и увеличите количество заявок.

Программа курса

1. Как вырасти таргетологу
   Узнаете, за что отвечает таргетолог в проекте. Научитесь ставить задачи подрядчикам и сотрудникам. Освоите тайм-менеджмент.
2. Подсчёт конверсией и аналитика рекламных кабинетов
   Научитесь отслеживать источники рекламы с помощью динамических параметров UTM-меток. Поймёте, как с помощью пикселя считать конверсии во «ВКонтакте», Фейсбук*, Инстаграм*, а также настраивать счётчик Top@Mail для подсчёта конверсией в myTarget.
3. Настройка сквозной аналитики
   Поймёте, как устроена сквозная аналитика, научитесь внедрять сервисы сквозной аналитики RoiStat, Power BI и проверять корректность их работы. Узнаете, как объединить данные из лид-форм, приложений и данных сайта в один отчёт.
4. Масштабирование и оптимизация рекламных кампаний
   Узнаете, как работают алгоритмы рекламы в Фейсбук*, Инстаграм*, «ВКонтакте», «Одноклассниках». Разберётесь, как получать больше заявок с помощью грамотного масштабирования и оптимизации рекламных кампаний. Поймёте, что делать, если реклама не работает.
5. Автоматизация и тактики для управления рекламой
   Научитесь работать в сервисе автоматизации Active Traffic — настраивать гиперсегментацию, массовые изменения объявлений, собирать статистику. Узнаете тактики управления рекламой в сервисах автоматизации и рекламном кабинете Фейсбук* Ads Manager.
6. Настройка динамического ретаргетинга
   Научитесь запускать динамический ретаргетинг, интегрировать CMS-системы Wordpress, CS-Cart, OpenCart с рекламными кабинетами Фейсбук* Ads Manager, «ВКонтакте», myTarget. Поймёте, как готовить фиды и данные и загружать их в рекламные кабинеты Фейсбук* AdsManager, «ВКонтакте», myTarget.
7. Управление сотрудниками и подрядчиками
   Поймёте, когда искать новых сотрудников или стажёров, и узнаете, как помочь им быстро адаптироваться в компании. Научитесь ставить задачи команде, выстраивать систему мотивации и контролировать работу. Узнаете, как управлять задачами с помощью Trello и работать с удаленной командой.
8. Отчётность, HADI-циклы и коммуникация
   Узнаете, что такое HADI-циклы в работе таргетолога. Поймёте, как формировать отчёты и создавать дашборды. Научитесь правильно доносить стратегию заказчику, пояснять провалы в работе и эффективно сотрудничать с ним вдолгую.
9. Дипломный проект. Масштабирование и оптимизация рекламных кампаний
   Вы сформулируете гипотезы по масштабированию и оптимизации рекламы в социальных сетях для своего проекта. Придумаете новые способы привлечения лидов, доработаете воронку продаж и аналитику.

Профессиональные навыки:

• Анализ и сегментация целевой аудитории
• Работа в сервисе автоматизации Active Traffic
• Управление задачами в Trello и планирование работы команды
• Интеграция CMS-систем с Фейсбук* AdsManager, «ВКонтакте», myTarget
• Настройка сквозной аналитики в RoiStat, Power BI
• Создание дашбордов и формирование отчётности
• Масштабирование и оптимизация рекламных кампаний
• Управление удалёнными сотрудниками
• Настройка динамического ретаргетинга
• Настройка пикселей Фейсбук* и «ВКонтакте»
• Настройка счётчика Top@Mail
• Работа с большими бюджетами

Кому подойдет курс

• Тем, кто хочет освоить новую профессию
  Станьте востребованным специалистом с высокой зарплатой уже на старте.
• Маркетологам и SMM-специалистам
  Оптимизируйте рекламный бюджет и улучшите показатели по проектам.
• Владельцам бизнеса
  Получите новых клиентов с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях.

Программа курса

I четверть

Введение в профессию

Проектная работа

Подготовка к запуску рекламной кампании в социальной сети «ВКонтакте»

Курсы

Введение в диджитал-рекламу

— Ликбез по интернет-маркетингу и диджитал-рекламе
— Маркетинг и реклама в социальных сетях
— Охватная реклама
— Performance-реклама
— Обзор основных площадок для таргетированной рекламы
— Рекламный рынок и работа таргетологом
— Роль и задачи таргетолога

Разработка стратегии таргетированной рекламы

— Целевая аудитория
— Маркетинг и рекламное сообщение
— Анализ конкурентов
— Таргетинги
— Планирование рекламной кампании и тесты
— Конверсионный путь и посадочные страницы

Социальная сеть «ВКонтакте».
Совместно с компанией ВКонтакте

— Рекламный кабинет
— Ретаргетинг
— Стратегия и оптимизация
— Креативы и отчеты

II четверть

Работа с креативами и аналитикой

Проектная работа

План форматов, таргетингов и креативов для тестовой кампании продукта

Курсы

Работа с креативами

— Что важно при работе с креативами?
— Как следить за конкурентами и придумывать новые идеи?
— Разработка видеокреативов
— Content performance

MyTarget.
Совместно с компанией MyTarget

— Представление платформы
— Аукцион, стратегии и оптимизация
— Контекстный таргетинг
— Look-alike
— Аудитории

Аналитическая база

— Системы веб-аналитики
— UTM-метки
— Атрибуция
— Сквозная аналитика
— A/B-тесты

III четверть

Мобильная аналитика и рекламные кабинеты

Курсы

Таргетированная реклама в TikTok. Совместно с компанией Go Mobile

— Знакомство с TikTok и рекламными инструментами
— Креативная коммуникация и модерация контента
— Запуск РК и анализ результатов
— Оптимизация, ретаргетинг и пиксель

Веб - и SMM-аналитика

— Обзор инструмента Яндекс.Метрика
— Работа с отчетами и функционалом Яндекс.Метрика
— Аналитика целей
— Сводка в системах аналитики и отчеты социальных сетей ВКонтекте. Яндекс.Дзен, MyTarget
—  Ретаргетинг (ремаркетинг) и подбор аудитории

YouTube

— Запуск продвижения видео в рекламном кабинете. Обзор настроек
— Зачем нужна OLV?
— Лучшие практики по созданию видеорекламы

Мобильная аналитика

— Зачем нужна мобильная аналитика? Какие инструменты мобильной аналитики существуют?
— Погружение в инструменты Appannie, Appsflyer и Amplitude 
— Основные метрики в мобильной аналитике
— Что такое фрод? Основные виды мобильного фрода
— Борьба с мобильным фродом

IV четверть

Основы работы с данными и принципы ведения проектов

Курсы

Яндекс. Дзен и Telegram

— Яндекс. Дзен: особенности платформы и создание контента
— Рекламные кампании в Яндекс.Дзен
—  Telegram как площадка для продвижения
—  Рекламные кампании в Telegram

Работа с данными

— Знакомство с Excel и Google Spreadsheets
— Построение моделей
— Анализ данных
— Визуализация и презентация данных

Ведение проектов

— Методология ведения проектов
— Построение отчётности
— Презентация

Завершающий курс

— Тренды
— Нетворкинг
— Портфолио и резюме

Факультативы

Курсы

Социальная сеть «Одноклассники».
Совместно с компанией Одноклассники

— Одноклассники — мифы про аудиторию
— Как выглядят Одноклассники
— Рекламный кабинет
— Кейсы по рекламе

Ключевые навыки

— Анализ продукта, рынка и целевой аудитории
— Разработка стратегии рекламных кампаний
— Бюджетирование и запуск рекламных кампаний
— Аналитика и оценка эффективности рекламных кампаний
— Контроль и оптимизация рекламных бюджетов

Чему Вы научитесь

• После прохождения курса, студенты будут способны проводить всю подготовительную работу к старту рекламной кампании, которая проводится до создания рекламных объявлений и запуска рекламы.
• Определять и изучать целевую аудиторию
• Проводить анализ конкурентов и сравнивать с ними продукт клиента
• Помогать клиенту в составлении УТП и рекламных сообщения
• Подбирать таргетинги под портрет ЦА и прогнозировать результаты кампании
• Делать аудиты посадочных страниц

Программа курса

Урок 1. Целевая аудитория. Видеоурок.

Урок 2. Рекламное сообщение. Видеоурок.

Урок 3. Анализ конкурентов. Видеоурок.

Урок 4. Таргетинги. Видеоурок.

Урок 5. Планирование рекламной кампании и тесты. Видеоурок.

Урок 6. Конверсионный путь и посадочные страницы